2016北京花展展后報(bào)告（中文版）

第十八屆中國(guó)國(guó)際花卉園藝展覽會(huì)

展后報(bào)告

由中國(guó)花卉協(xié)會(huì)主辦，長(zhǎng)城國(guó)際展覽有限責(zé)任公司和上海國(guó)際展覽中心有限公司共同承辦，德國(guó)埃森展覽公司作為國(guó)際合作伙伴的亞洲花卉、園藝、園林界規(guī)模最大、最具影響力的品牌貿(mào)易展覽會(huì)，第18屆中國(guó)國(guó)際花卉園藝展覽會(huì)（Hortiflorexpo IPM Beijing）于2016年5月11日至13日在中國(guó)國(guó)際展覽中心（新館）成功舉辦。

本屆展會(huì)展出總面積31769平方米，來(lái)自中國(guó)、荷蘭、德國(guó)、法國(guó)、意大利、比利時(shí)、印度、日本、韓國(guó)、丹麥、澳大利亞、以色列、瑞典、西班牙、瑞士、新加坡、美國(guó)、加拿大、奧地利、厄瓜多爾、沙特阿拉伯、馬來(lái)西亞、哥倫比亞、土耳其、立陶宛、愛(ài)沙尼亞、肯尼亞、阿聯(lián)酋、南非以及中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等31個(gè)國(guó)家和地區(qū)的679家企業(yè)參展。共吸引了46個(gè)國(guó)家和地區(qū)的40415人次，28937人到場(chǎng)參觀，其中專(zhuān)業(yè)觀眾24196人。展會(huì)同期舉辦了高質(zhì)量的論壇、研討、技術(shù)交流會(huì)、專(zhuān)題展及大型插花表演，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。展會(huì)得到了參展商、專(zhuān)業(yè)觀眾等所有參與方的高度認(rèn)可。 一、規(guī)模首破3萬(wàn)，企業(yè)參展踴躍

本屆展覽總面積首次突破3萬(wàn)平方米，較往屆有了大幅度提高。參展企業(yè)679家較2014年上屆北京展增加了56.1%；國(guó)際企業(yè)189家，較2014年上屆北京展增加了42.1%。從參展國(guó)家的分布和產(chǎn)品可以看出：亞洲、歐洲、美洲、非洲、大洋洲的企業(yè)都帶來(lái)了自己區(qū)域最具特色的新產(chǎn)品、新技術(shù)，其中不乏首次亮相中國(guó)的產(chǎn)品和技術(shù)。

展團(tuán)是今年又一亮點(diǎn)：荷蘭展團(tuán)是今年最大國(guó)家展團(tuán)，28家企業(yè)954平方米；德國(guó)展團(tuán)參展面積為192平方米；哥倫比亞于多年之后再一次以國(guó)家展團(tuán)形式組織了26家企業(yè)198平方米展位；厄瓜多爾、法國(guó)以及中國(guó)臺(tái)灣繼續(xù)以展團(tuán)形式參展，展團(tuán)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

企業(yè)參展踴躍，一方面說(shuō)明本展會(huì)的國(guó)際性、專(zhuān)業(yè)性得到了行業(yè)內(nèi)的一直公認(rèn)，正在成為一個(gè)國(guó)際品牌展覽；另一方面，也說(shuō)明做為第二大經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)的發(fā)展，正在為世界的發(fā)展帶來(lái)機(jī)會(huì)和活力，也為園藝事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)會(huì)和活力！

本屆展會(huì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及特點(diǎn)分析如下：

境外展商的參與度很高，數(shù)量及質(zhì)量都上升了一個(gè)臺(tái)階，體現(xiàn)出展會(huì)較高的國(guó)際化程度。

境外觀眾數(shù)量可觀，現(xiàn)場(chǎng)氛圍熱烈，表明展前的宣傳收獲了很好的效果， 展會(huì)國(guó)際化程度高。

由于地域等原因，華東和華北地區(qū)的展商數(shù)量仍在參展企業(yè)中占據(jù)很大的比重，但今年華南和中西部企業(yè)所占比例也有較大幅度提高，說(shuō)明產(chǎn)品的地域影響隨著物流的改善已經(jīng)有了長(zhǎng)足進(jìn)步。

展會(huì)涵蓋了花卉、園藝、園林全產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)板塊，展品類(lèi)別非常豐富。從展商展品類(lèi)別可以看出，植物類(lèi)產(chǎn)品占了約三分之一，園林機(jī)械工具約占四分之一，資材類(lèi)是今年漲幅最大的，也占了四分之一。溫室及配套設(shè)施約占五分之一。從整展品分布可以看出：企業(yè)偏家庭園藝產(chǎn)品所占比重越來(lái)越大，近一半企業(yè)都在嘗試挖掘自己產(chǎn)品的家庭園藝元素。

（注：由于一些企業(yè)的展品涉及到不同展品分類(lèi)，因而百分比總額超過(guò)100%）

二、活動(dòng)人氣爆棚，內(nèi)容精彩紛呈

本屆展會(huì)同期活動(dòng)分為現(xiàn)場(chǎng)插花表演、論壇、交流會(huì)、新品發(fā)布會(huì)、培訓(xùn)會(huì)等15項(xiàng)，以及9個(gè)靜態(tài)展示板塊。

1.大型插花表演及靜態(tài)花藝展，美不勝收

來(lái)自德國(guó)、西班牙、美國(guó)、日本、中國(guó)臺(tái)灣以及大陸的14位知名花藝師現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了精彩的表演，并不時(shí)與觀眾互動(dòng)交流，為花藝師、花店經(jīng)營(yíng)者提供了一個(gè)難能可貴的學(xué)習(xí)交流機(jī)會(huì)。為期兩天的表演，現(xiàn)場(chǎng)幾乎一直圍得水泄不通，因座位有限，有很多從業(yè)者為認(rèn)真觀摩連續(xù)站了兩天。為了能讓觀眾更充分的觀摩，組委會(huì)特意開(kāi)辟了現(xiàn)場(chǎng)插花作品展示區(qū)，讓觀摩完表演仍意猶未盡的觀眾再次零距離欣賞大師作品。

除動(dòng)態(tài)的插花表演外，本屆展會(huì)期間近兩千平米的靜態(tài)花藝展示，讓觀眾大飽眼福的同時(shí)，為行業(yè)從業(yè)者提供了一個(gè)仔細(xì)琢磨、近距離研究的機(jī)會(huì)?！耙谆ǖ馈?、“小原流”、“池坊”分別展示出不同插花流派與眾不同的風(fēng)格,令觀眾流連忘返?！扒嗄昊ㄋ囎髌氛埂睘榍嗄昊ㄋ噹熖峁┝艘粋€(gè)充分展示年輕的活力、超前的創(chuàng)新思維、過(guò)硬的本領(lǐng)的國(guó)際舞臺(tái)；“組合盆栽作品展”百余件作品讓觀眾回味無(wú)窮，駐步把玩?！爸袊?guó)花協(xié)零售業(yè)分會(huì)專(zhuān)題展”在國(guó)內(nèi)外9家知名企業(yè)的大力支持下，精心為大家打造了一個(gè)花與生活的炫美舞臺(tái)。

2.高水平的論壇研討交流會(huì)，商機(jī)無(wú)限

“中荷園藝論壇——如何在中國(guó)建立可持續(xù)發(fā)展的和盈利的園藝產(chǎn)業(yè)鏈”，一直以來(lái)，展會(huì)同期舉辦的中荷園藝論壇已經(jīng)成為中荷企業(yè)溝通交流、洽談合作的一個(gè)重要的平臺(tái)，在荷蘭王國(guó)駐華使館農(nóng)業(yè)處的精心組織下，8家荷資背景企業(yè)為大家?guī)?lái)了關(guān)于園藝解決方案、溫室自動(dòng)化、花卉主題公園，以及LED在設(shè)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的應(yīng)用等的最先進(jìn)的技術(shù)、產(chǎn)品、理念，會(huì)議室?guī)缀踝鶡o(wú)虛席。

“立體綠化新技術(shù)、新產(chǎn)品論壇”，該論壇由世界屋頂綠化協(xié)會(huì)組織，以建設(shè)海綿城市、改善生態(tài)環(huán)境、治理大氣污染、美化人們的生活環(huán)境為切入點(diǎn)，邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家和優(yōu)秀企業(yè)介紹立體綠化新技術(shù)、新產(chǎn)品，全面呈現(xiàn)我國(guó)立體綠化的最新成果，探討立體綠化這一城市居住環(huán)境發(fā)展新趨勢(shì)，充分展示立體綠化在海綿城市建設(shè)當(dāng)中的廣泛應(yīng)用，推進(jìn)立體綠化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

“多肉植物產(chǎn)業(yè)路在何方”專(zhuān)題研討會(huì)，邀請(qǐng)了6位知名專(zhuān)家就多肉產(chǎn)業(yè)如何持續(xù)健康發(fā)展做了詳細(xì)解讀，大咖的真知灼見(jiàn)，代表的熱烈互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)洋溢著收獲的喜悅。

以建設(shè)海綿城市、改善生態(tài)環(huán)境、治理大氣污染、美化人們的生活環(huán)境為切入點(diǎn)，邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家和優(yōu)秀企業(yè)介紹立體綠化新技術(shù)、新產(chǎn)品，全面呈現(xiàn)我國(guó)立體綠化的最新成果，探討立體綠化這一城市居住環(huán)境發(fā)展新趨勢(shì)，充分展示立體綠化在海綿城市建設(shè)當(dāng)中的廣泛應(yīng)用，推進(jìn)立體綠化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

2016中國(guó)花卉電商實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)會(huì)，為提高花卉行業(yè)商家的微店、微商、網(wǎng)店、網(wǎng)商的實(shí)際需求，特在期間舉辦本次培訓(xùn)會(huì)。由于該培訓(xùn)主題切中了時(shí)下花卉園藝行業(yè)中因各種原因?qū)е挛⑿排c網(wǎng)商的宣傳及推廣服務(wù)還欠佳的現(xiàn)狀，參會(huì)者非常踴躍。

“歐拉藤飾全球新品發(fā)布會(huì)”由臨沂歐拉公司組織，面向全球發(fā)布柳、草、藤類(lèi)純手工新產(chǎn)品。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不但為與會(huì)代表介紹了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、品牌合作模式，更邀請(qǐng)了荷蘭頂級(jí)設(shè)計(jì)師蒞臨互動(dòng)，讓大家真切體會(huì)到歐拉藤飾在未來(lái)的無(wú)限商機(jī)，現(xiàn)場(chǎng)反響非常強(qiáng)烈。

另外，展會(huì)同期還組織了：“第五屆現(xiàn)代園林論壇暨第二屆園林植物新品種交流會(huì)”、“現(xiàn)代溫室裝備與技術(shù)創(chuàng)新論壇”、“觀賞園藝與農(nóng)業(yè)景觀研討會(huì)”，以及“開(kāi)花小盆栽（小麗花、寶蓮燈）新品推薦暨栽培技術(shù)交流會(huì)”等精彩紛呈的活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)幾乎都人氣爆棚！

三、創(chuàng)新展會(huì)運(yùn)作模式，成效顯現(xiàn)

本屆展會(huì)在順義新國(guó)展，新的展館，面臨很多新的挑戰(zhàn)，交通、時(shí)間等諸多不利因素，都是組織者必須考慮的問(wèn)題。為了能提高展會(huì)的質(zhì)量，讓所有參與者都不虛此行，組織者充分利用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，取得了不錯(cuò)的效果。

“年度花王”微信人氣展品評(píng)選是本屆展會(huì)最具特色的宣傳方式，基于手機(jī)端的的微信“年度花王”評(píng)選，總決賽冠亞季軍都獲得了近20萬(wàn)的投票。近一個(gè)月選拔，從分區(qū)賽到總決賽，累計(jì)數(shù)百萬(wàn)的投票，上千萬(wàn)的關(guān)注量。不僅讓參展企業(yè)在展前就能充分宣傳自己的拳頭產(chǎn)品，更是讓行業(yè)人士提前了解到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)可能看到的產(chǎn)品和技術(shù)。宣傳企業(yè)的同時(shí)，也宣傳了展會(huì)，為專(zhuān)業(yè)觀眾的質(zhì)量和數(shù)量打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

基于大數(shù)據(jù)，做好專(zhuān)業(yè)觀眾精準(zhǔn)邀約。通過(guò)分析展會(huì)官網(wǎng)www.hortiflorexpo.com訪客地域來(lái)源情況，找到訪客來(lái)源前二十個(gè)省區(qū)市，調(diào)整呼叫中心、電子郵件、郵寄邀請(qǐng)函等邀請(qǐng)側(cè)重點(diǎn)，做到有的放矢。

免費(fèi)是互聯(lián)網(wǎng)的基本思路，考慮到目前參展企業(yè)大部分都處于轉(zhuǎn)型升級(jí)陣痛期，除展位費(fèi)用外，主承辦單位所有服務(wù)不再收取任何費(fèi)用。組織方充分利用展會(huì)官網(wǎng)、微信、微博等所有資源免費(fèi)為展商宣傳；免費(fèi)為所有標(biāo)準(zhǔn)展位配備商務(wù)洽談桌椅等。

四、參展商及觀眾意見(jiàn)調(diào)查

展會(huì)期間及展會(huì)結(jié)束一個(gè)月內(nèi)，我們一共分發(fā)了700份參展商意見(jiàn)調(diào)查表。經(jīng)過(guò)回收統(tǒng)計(jì)，有效表格為605份，基本情況如下：

1.約83%對(duì)參展效果表示滿意，16%表示一般，近1%表示不滿意；

2.約90%展商對(duì)于觀眾質(zhì)量滿意，9%表示一般，1%表示不滿意；

3.87%展商對(duì)于觀眾數(shù)量滿意，12%表示一般，1%表示不滿意；

4.88%展商對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)滿意，12%表示一般，0%表示不滿意；

5.90%展商對(duì)于展會(huì)宣傳滿意，10%表示一般，0%表示不滿意；

6.40%展商對(duì)于展館服務(wù)滿意，10%表示一般，50%表示不滿意。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)抽樣調(diào)查近600名專(zhuān)業(yè)觀眾，反饋如下：

1.94%的觀眾對(duì)達(dá)到展會(huì)的目的表示滿意，5%表示一般，1%表示不滿意；

2.90% 的觀眾對(duì)展會(huì)組織工作表示滿意，8%表示一般，2%表示不滿意；

3.95% 的觀眾對(duì)參展商層次表示滿意，4%表示一般，約1%表示不滿意；

4.96%的觀眾對(duì)于展會(huì)規(guī)模表示滿意，4%表示一般，0%表示不滿意；

5.67%的觀眾對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)表示滿意，20%表示一般，13%表示不滿意；

6.92%的觀眾對(duì)于展前宣傳表示滿意，7%表示一般，1%表示不滿意；

整理所不滿意意見(jiàn)，主要提出以下問(wèn)題：

1.展商對(duì)展館駐場(chǎng)物流非常不滿意。認(rèn)為他們對(duì)進(jìn)口和運(yùn)輸植物和鮮切花這一塊沒(méi)有什么經(jīng)驗(yàn)，并且漫天要價(jià)；

2.展館現(xiàn)場(chǎng)保安、餐飲服務(wù)較差；

3.展館的大門(mén)入口指示牌及標(biāo)示需要增加。

4.主場(chǎng)搭建商服務(wù)不及時(shí)、不到位。

因北京可以承載本展會(huì)的展館目前只有新國(guó)展，故我們已經(jīng)認(rèn)真總結(jié)本屆展會(huì)出現(xiàn)的各方面問(wèn)題，積極和展館方以及各服務(wù)提供方溝通，力爭(zhēng)下屆展會(huì)能解決現(xiàn)有問(wèn)題。

                                                轉(zhuǎn)自：長(zhǎng)城花展